Оценка эффективности рекламы очень важна, для дальнейшего продвижения сайта. Чтобы понять, какая реклама подойдёт для вашего бизнеса, советую прочесть вот эту статью
https://www.owox.ru/blog/articles/evaluation-of-advertising-effectiveness/ Там подробно описаны все нюансы, плюс есть советы, как понять на какую рекламу стоит тратить деньги. Эта статья помогла мне отсеять продвижение, которое не давало эффективности)